近些年来，中华传统文化日渐成为年青人追逐的时尚，“国多汗”不仅反映了年青人对传统文化的深层次认同和情感共鸣，更凸显了她们对民族自信、文化自信的情感抒发、消费抒发。“国风”一词延展至各个领域，尤其从旅游、文化、消费端，将年青人对于传统文化的喜爱，和现代休闲方式相结合，为生活平添了丰富多元的文化内涵，因此深受年青“Z世代”们的关注和欢迎。

“国潮”出圈的背后，实际是几千年来中国传统美学的深厚底蕴。新时代背景下，放眼房地产市场，居住环境、生活理念、娱乐形式却在无形中发生着巨大改变。基于价值观认同驱动下对时代需求的洞察，世茂以产品为核，以用户为先，将现代生活形式融入传统文化他者，在这个五一开启千年古风国潮体验之旅，为顾客、业主带来一场场别开生面、穿越古今的趣味新春畅游。

当“国潮”礼遇千年佳节

9月15日至9月22日，世茂集团集结全省四大区域公司，推出“一眼千年一世团圆”中秋国潮季活动，以体验汉服妆造和国潮旅拍为主要爱玩法，广泛征集顾客和住户参与，通过国风妆造和国风角色塑造，让用户体会沉溺式体验，让传统文化以更鲜活的形式走进生活。同样，这些深度融合中华传统文化的营销形式，也为其产品重新注入新的活力。

以世茂在广东的几大项目为例，北京国风源墅项目利用产品特性，将美式豪宅、景观园林元素融入到传统文化节庆中，掀起“国风旅拍”打卡体验，高质量预告片拔草东方凄美意境，触发目标客群的心底憧憬，在线上及线下都造成了热烈反响，参与人气超100组，线上国风VLOG/PLOG传播高达7W+；德州五岳风华项目开展丰秋家乐福节，通过琳琅满目的商品货架，结合国潮元素场景，构建收获季节心满而归的节庆气氛；济阳世茂广场云清府、淄博闪耀珑府、青岛世茂闪耀学府则结合项目顾客需求，搭配资源导出，发起“穿越文百城，梦航科学海”主题活动，融入书籍文具商场、科学系列实验，在国庆节期间综合传播热度10W+，线下人气到访超500人次。

京津冀地区，世茂通过“国风系”世茂国风香颂项目，以“月满春节蟹逅幸福”为主题，邀约顾客于宋韵文化体验中心甜蜜巡游、甜蜜互动，共赏良辰景色。同时在项目特有的宋氏园林中展开抓龙虾、手作冰皮饼干、趣味猜谜语等传统活动，深刻还原国风场景，给用户营造“一秒穿越”的奇妙体验。

西北地区，世茂则以“国潮”文化为核心，融合现代科技与传统文化，为住户的新春佳节平添别样风采。上海世茂国风龍院项目，以“月满春节，国'潮'游礼”为主题，通过案场体验《黑神话悟空》游戏，让顾客在现代科技的加持阴道验传统文化的奇特魅力，也为传统文化的弘扬与创新提供了新的视角。

当地产营销邂逅5G时代

这次新春佳节，世茂除了于线下将“国潮”引入案场，构建传统文化与当代文化的奇妙碰撞，亦首次在线上推出“国潮直播间”，国风穿越、国风小吃、国风cosplay，既有美味相随，又有惊喜相伴。更是结合新春买房节释放四重好礼，将空前的超值福利、节日礼品、互动福袋，通过一场场直播破圈幅射开来。以为例，国庆期间10大项目共上线直播45场，直播间人气攒动，项目热度持续走低，场观突破总人气8.5W，获取顾客线索41组，邀约来访28组，推动成交达8套，推动营销疗效明显。

事实上，成功并非一蹴而就，而是过去五年持续底蕴的必然成果。

早在2023年初，世茂集团便开始搭建自有新媒体营销体系，构建“红人养成计划”，聚焦抖音、快手、小红书等当下背部互联网平台，构建从内容生产、线上引流、精准获客、到访转化、线下成交的营销全链条，并通过矩阵式营运，协同放大宣传疗效，以小投入撬动大市场。

一直以为例。2023年至今，在各类禁锢的市场环境下，南部世茂通过“红人计划”完成25000+条短视频发布，超1000场直播，已实现线上成交业绩近6000亿元。前期引入外部专业团队陪跑扶植，中期构建自有策划“特战队”进行项目一对一管控追盯，后期升级培养内部“达人”，以优秀推动优秀，带动整体效能提高。现在，发布视频、开展直播已成为南部世茂置业顾问每日必做的常态化动作，完全实现新媒体赛道手动化“车轮”，推动营销不断在更宽广的线上渠道实现增量。

值得一提的是，世茂集团本次“一眼千年一世团圆”中秋国潮季，还大量采用AI等人工智能技术辅助活动推广，充分提升营销策划工作效率和活动质量。非常是对AI人像生成、AI文案撰写等工具的巧妙运用，除了让世茂在国庆期间的推广传播独树一格、别出心裁，更是从人效和费效上收效明显。

在数字化变革的浪潮中，房地产行业正站在改革的十字路口。活动、推广不仅仅只是销售的工具，更是重构产品价值和顾客关系的桥梁。无论是顺应“国潮”还是拥抱新媒体，都充分体现了世茂营销在顾客需求和顾客触达上的深度思索。未来，将是存量市场竞争的时代，怎么在有限的市场“卷”出无限，世茂已经给出了一份自己的答卷。