2024年，在宏观经济的波动、消费需求的升级以及技术革新的带动下，家饰行业进入了全新的挑战与机遇并存的时期。产业端步入存量竞争阶段，需求端则被智能化、个性化、定制化等趋势迅速推动，凸显出全新的发展格局和方向。虽然2024年饱含荆棘，但家饰行业一直在不断探求前行，找寻突破与变革的机会。

此时，正是回顾过去、总结经验的关键时刻，让我们一起聚焦2024年度家装行业的十大关键词，在回顾与展望中吸取力量，为未来的发展积蓄新动力。

1.新质生产力

随着家装行业的不断发展，生产力的提高成为了提高企业竞争力的关键。2024年，家装行业的“新质生产力”聚焦在智能制造、数字化变革和红色生产上。随着AI技术、物联网、3D复印等技术的成熟，生产线的手动化和智能化加速了家装产品的研制和生产效率提高。诸如，顶固集创家装通过引入智能生产线，实现了更为精准的多样化服务与大规模生产，同时提升了整体生产效率，优化了资源配置，促使了产业升级。

在这些新型生产力的驱动下，家装企业除了提高了生产效率，还引领了个性化订制和红色环保产品的研制，为消费者提供了更多符合个人需求和环保标准的家装选择。

2.行业内卷

近些年来，家装行业的“内卷”现象更加显著。随着市场渐趋饱和，许多企业深陷了价钱战、同质化竞争的窘境。企业之间的竞争手段趋向一致，价钱不断上调，却无法带来更多的收益下降。诸如，木门行业在2024年就面临着较大的压力，从最初的899元/㎡、到699元/㎡再到599元/㎡，行业价钱战非常激烈，因为市场竞争的过度激烈，收益空间也被不断压缩。

行业内卷的根本缘由在于供给短缺和创新能力不足，产品和服务高度相像，致使企业在价钱上进行恶性竞争，难以产生明显的差别化优势。要打破这一难题，企业必须找寻差别化竞争的路径，在创新、品牌建设以及服务体验上作出突破，走出价钱恶性竞争的窘境。

3.人工智能

随着人工智能技术的快速发展，家装行业的数字化和智能化变革也步入了新的阶段。AI技术被广泛应用于家装产品设计、生产制造、消费者服务等多个领域。诸如，竟然之家与阿里巴巴合作推出的“居然设计家”平台、美克家装“AI·智家”、索菲亚DIYHOME、尚品宅配AI设计鞋厂等，借助AI技术进行家装设计，让消费者才能体验到智能化、个性化的设计服务，提高了产品的多样化和精准度。

据悉，AI还在家居产品的生产环节中发挥着重要作用，帮助企业提升生产效率、降低成本，促进了智能家装产品的普及。从智能家装控制系统到AI家装助手，人工智能正在迅速渗透到家装行业的各个环节，成为未来家装行业发展的重要助力力。

4.家装出海

随着国外市场的饱和和竞争压力的降低，家装企业纷纷加强国际化布局，通过“出海”拓展海外市场。2024年，家装品牌纷纷向东南亚、中东、欧美等市场迈向，积极参与全球化竞争。

比如，慕思寝具通过并购美国和澳大利亚的两家公司，进一步拓展了其在越南的市场份额，索非亚则在印度胡志明市开办了高档订制体验馆。

出海除了是家装企业找寻增量市场的重要途径，也是提高品牌国际影响力的有效方法。面对全球化的竞争，企业须要灵活应对不同市场的需求，拟定符合当地消费者需求的产品和营销策略，促使品牌全球化发展。

5.家装适老化

随着我国老龄化进程的推进，家装适老化成为家装行业发展的新机遇。适老化设计不仅仅关注老年人群体的健康需求，还考虑到老年人生活形式的变化，为其提供愈发安全、舒适和方便的居住环境。传统家装卖场企业红星美凯龙上海至尊Mall经营面积达1000平方米的适老化家装体验中心开张。据了解，该体验中心为适老化品牌的集群地，为居家养老提供专业的适老化家居设计、适老化产品及适老化服务。同时，该体验中心集合了三洋康养、海尔康养、三翼鸟、科医博四大专业康养品牌，围绕适老书房、适老厨房、适老卧室、适老洁具、智慧康养等方面直观地构建了适老化1:1体验区。

家装企业可以通过创新设计和智能产品，满足老年群体的特定需求，这除了有助于提高企业的市场份额，还能否在社会责任方面树立良好的品牌形象。

6.以旧换新

自2024年起，国家推出的“以旧换新”政策成为家装行业的重要助力力量。许多家装品牌积极响应这一新政，通过旧灯具回收、折扣让利等形式，推动了消费者的订购需求。诸如，顾家家装提供“拉旧不花钱”的服务，帮助消费者以旧换新，同时提供多种让利新政来剌激消费。

以旧换新除了有效推动了家装消费，还促进了家饰行业的红色发展，增加了资源浪费。随着新政的进一步施行，2025年，家饰行业有望迎来愈发积极的消费低迷。

7.国补

2024年，政府颁布的“国补”政策对于家装行业的下降起到了重要作用。通过提供补助和让利，促使了家装产品的消费和更新换代。诸如，尚品宅配、德技优品木门等通过国补+地方补助+企业补助，向消费者提供高额补助，帮助其快速清除库存，并加速市场推广。国家补助新政除了剌激了消费者的订购欲望，也为家装企业提供了资金支持，促使了企业的创新与变革。

2025年，随着新政的进一步推进，家装企业将才能利用“国补”政策，提高市场集中度，进一步提高行业的整体竞争力。

8.暴雷/跑路

2024年，家装行业爆雷风波频发，据不完全统计，2024年家装分店与装企宣告“暴雷”跑路已超2000多家，涉及住户20万户，涉及签约协议金额超过200亿。多个家装品牌因经营不善深陷窘境，暴雷跑路现象严重。这一现象反映了家装企业在当前市场环境下的脆弱性，以及行业内部积累的风险。诸如，金螳螂作为“家装第一股”，也因经营不善被迫深陷窘境，成为家装行业暴雷风波的典型案例。

企业的经营不善除了影响到自身的利益，还殃及到供应商、消费者以及合作伙伴的利益。家装企业在快速扩张的同时，必须保持足够的警觉性，强化风险管理和财务控制，防止因内外部诱因引起企业“暴雷”。

9.业绩下降

在整体经济增长趋缓的背景下，家装行业的业绩下降成为普遍现象。2024年，许多家装品牌的产值和收益出现不同程度的下降，比如，2024年前三季度，尚品宅配和皮阿诺产值跌幅超20%，再者金牌家装、我乐家装等上市家装企业的业绩均有所增长。随着市场竞争的减缓和消费者需求的变化，企业在维持赢利的同时面临着巨大压力。

为了应对业绩下降，家装企业须要加强创新力度，促使产品的差别化，提高消费者的购物体验。同时，企业还须要强化供应链管理和成本控制，提高整体营运效率，确保在市场萎缩的情况下仍然还能保持赢利能力。

10.个人IP塑造

在“流量经济”时代，家装企业开始注重个人IP的构建，尤其是企业创始人或高管的个人品牌重塑。诸如，竟然之家创始人汪林朋通过社交平台与消费者互动，构建了强悍的个人品牌，进一步促进了企业的品牌传播和市场影响力。通过构建个人IP，企业才能降低与消费者的互动，提高品牌认知度和忠诚度。

未来，家装企业将愈加重视个人IP的重塑，利用互联网平台的流量效应，为品牌带来更多的爆光和关注，同时促进企业与消费者之间的情感联接。

结语：2024年，家装行业饱含了不确定性，但创新、转型和智能化发展将继续驱动行业的前行。通过不断调整战略，积极响应市场变化，并在技术创新和消费升级的趋势中找寻到新的下降点，家装企业必定在未来的竞争中占得先机。展望2025年，家装行业将迎来新的挑战与机遇，企业应该坚定信念，继续创新，并紧随时代的脚步，为行业注入更多的活力。

在正式到来的2025年，家装行业将进一步推动智能化、绿色化、个性化的发展脚步。面对消费需求的多样化与技术革新的时尚，家装企业除了要抓住市场机遇，提高产品质量和服务体验，还须要更好地理解和适应行业变局。只有这些敢于创新、积极变革、注重品牌建设的企业，就能在竞争愈加激烈的市场中脱颖而出。

因而，家装行业从业者须要继续以创新为驱动力，深入挖掘市场潜力，并重视社会责任的履行，为促进行业的可持续发展贡献力量。无论是通过技术创新、市场拓展，还是依靠新政支持和差别化竞争策略，家装企业都将在2025年迎来愈发光明的未来。